efcd78f69d4d57d27c2bb5aa0507e422

Świąteczne reklamy – emocje, które napędzają sprzedaż

07.12.2015.
Świąteczne reklamy – emocje, które napędzają sprzedaż


Sklepy i koncerny ścigają się w sposobach, jak przyciągnąć klientów przed świętami. Organizują różne promocje, wymyślają specjalne oferty i rozdają dodatkowe prezenty. Coraz częściej jako chwyt marketingowy wykorzystują też reklamy.


Niekwestionowanym hitem tegorocznych świąt stała się reklama sklepu Edeka. Kiedy kończyłam pisać ten tekst, reklama miała już 30,006,553 odsłon na oficjalnym koncie Youtube. Dlaczego zyskała taką popularność?

Nie reklamuje wprost produktów spożywczych, które możemy kupić w Edece, właściwie w ogóle nie pojawia się w niej motyw sklepu. Są za to wzruszające emocje i uniwersalne pytania o to, co w życiu najważniejsze.

W ciągu niecałych dwóch minut jej trwania ta fenomenalna reklama porusza kilka aktualnych kwestii. Po pierwsze dotyka tematu nieograniczonych możliwości w globalizującym się świecie i wielu szans dla tego, kto chce po nie sięgać. Jednak aspekt ten przedstawiono w kontraście do ogromnej samotności i wyobcowania społecznego. Główny bohater reklamy sięga po dosyć radykalne kroki, by sprowadzić swoją całą rodzinę na święta.

 Reklama Edeki:
Źródło: youtube/EDEKA

Emocje, które w swoich reklamach kreuje sztab marketingowców zmieniają się z roku na rok. Do niedawna bezdyskusyjnym królem świątecznych reklam była Coca-Cola. „Coraz bliżej święta, coraz bliżej święta..." piosenka ze znanej wszystkim reklamy w radosny sposób ogłaszała nadejście Bożego Narodzenia.

W tym roku koncern również postawił na pozytywne emocje - piosenka, którą słyszymy w reklamie mówi o uszczęśliwianiu ludzi. Co prawda Mikołaj już nie pędzi przez pola w swym zaprzęgu razem ze elfami i reniferami. Tym razem głównymi bohaterami reklamy są zwykli ludzie. Motto Coca-Coli: małe rzeczy są w stanie uszczęśliwić każdego, a kiedy my umiemy dzielić się szczęściem, sami będziemy szczęściarzami! Zgadzacie się, prawda?

Reklama Coca-Coli : 
Źródło: youtube/Coca-Cola

Sklep Internetowy John Lewis również przygotował dla swoich klientów wzruszającą reklamę, która zachęca do okazywania miłości swoim bliskim podczas Świąt.

Moim zdaniem reklama wzrusza tak samo, jak ta Edeki. A główny bohater, człowiek wyobcowany i samotny, jest pewną metaforą, która skłania nas do corocznych refleksji - może w naszym bliskim otoczeniu również żyją samotni ludzie, których nikt nie zauważa?

Reklama : 

Źródło: youtube/John Lewis

Mimo że reklama Apple również wzrusza, to w przeciwieństwie do wyżej tych opisanych, unika podprogowych komunikatów. Firma eksponuje swoje produkty, pokazując tym samym, że Apple łączy pokolenia.

Reklama: 
Źródło: youtube/Apple Werbung

Bardzo dosadną reklamą, chociaż zrealizowaną w humorystycznej konwencji, jest reklama sklepu internetowego Geschenkidee.de. W zabawny sposób przedstawia mniej zabawne już sytuacje, jak na przykład to, że brak pomysłu na prezent często skutkuje kupnem komuś skarpetek. I choć wielu z nas, gdy dostanie taki prezent, z grzeczności twierdzi, że skarpetki przydadzą się zawsze, to nikt, jak stara się przekonać nas reklama, nie lubi ich dostawać. Warto zatem wziąć to sobie do serca i poszukać innych pomysłów na prezent.

Reklama: 
Źródło: youtube/SagesmiteinSchlumpf

Bez stresu, bez przepychanek i bez kolejek - tymi udogodnieniami austriacka reklama Zalando zachęca nas do robienia zakupów. Wystarczy zaledwie 17 sekund, by pokazać ekskluzywne produkty i wyeksponować kobiece piękno bez względu na wiek. Bohaterki tłumaczą, dlaczego lubią robić zakupy świąteczne w Internecie. Mottem reklamy i jednocześnie główną ideą Zalando jest to, by być modnym przez cały rok.

Reklama: 
Źródło: youtube/Zalando

Bez względu na to, czy jesteśmy modni ze skarpetkami czy bez nich, nie zapominajmy, że reklamy to opowieści wykreowane przez sztab specjalistów. Ich główny cel, poza pięknymi i wzruszającymi obrazami, to przede wszystkim przekaz podprogowy zachęcający nas do kupienia konkretnego produktu lub do zrobienia zakupów w danym sklepie. Pamiętajmy o tym w gorączce świątecznych przygotowań.

zdjęcie: fotolia.pl - royalty free

Komentarze
Gość
Zmieniony ( 16.11.2017. )
 
 
Przeczytaj następny artykuł:
Grudzień w Berlinie – mikołajki, jarmarki, mecze i wykłady
Grudzień w Berlinie – mikołajki, jarmarki, mecze i wykłady

Najbliższy miesiąc w Berlinie zapowiada się bardzo interesująco. Będą polskie spotkania, jarmarki i szopki bożonarodzeniowe oraz wiele innych atrakcji.

ZAMKNIJ

Migrelo poleca

Nadchodzące wydarzenia

Popularne artykuły!


Bliżej nas